Clouds of Fashion: du blog à la marque de vêtements

Laurentine Van Landeghem

Laurentine Van Landeghem

Clouds of Fashion est une marque de mode à l’incroyable destin. Passionnée par tout ce qui touche à la mode et affichant son propre style, Laurentine Van Landeghem a présenté ses propres créations dans un magasin éphémère d’Elversele durant l’été 2013. Il s’agissait principalement d’articles réalisés par ses soins, comme des t-shirts sur lesquels elle avait peint des textes, des chaussures et des sacs à main ornés de clous, des mini-shorts sur lesquels elle avait cousu du tissu… Des jeunes filles venues des quatre coins de la Flandre se sont mises à affluer dans la commune de Tamise. Le succès de ce magasin éphémère était en grande partie imputable à ‘Clouds of Fortune’, le blog de Laurentine, à son large réseau social et au bouche-à-oreille.

“J’anime depuis longtemps mon blog et mon blog vidéo. Chaque semaine, j’y montre mes réalisations, et ce également au travers de films YouTube et via Instagram. Durant mes études secondaires, je me démarquais déjà par mon style atypique. C’est l’une de mes copines de classe qui m’a incitée à ouvrir mon propre blog afin d’inspirer les autres. L’étape suivante fut la customisation de vêtements et puis le magasin éphémère. Mes amis et les amis de mes amis furent mes premiers clients”, raconte Laurentine Van Landeghem.

Au grand dam de ses parents Laurentine décida d’interrompre ses études en gestion de la communication. Elle souhaitait lancer sa marque de mode ‘Clouds of Fashion’. Et c’est ainsi qu’en octobre 2013, Laurentine ouvrit son propre commerce, sur le Melkmarkt à Anvers, juste à côté du magasin éphémère. Sa boutique fait la part belle aux vêtements, accessoires et objets à des prix abordables, soigneusement sélectionnés par son œil averti. Mi-février 2015, Laurentine a fermé sa boutique. Un an et demi après son ouverture, elle était déjà devenue trop petite pour accueillir correctement les clients toujours plus nombreux. À peine deux mois plus tard, elle a non seulement ouvert sa grande surface de vente (100 m²) Clouds of Fashion dans le quartier de la mode, et plus précisément dans la Nationalestraat, mais aussi sa toute nouvelle boutique en ligne.

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